Ein Buch nach seinem Umschlag beurteilen?

Oder: Wie Apple und Martin Luther mir dieselbe Lektion lehren.

Jeder kennt die Marke Apple. In der Tat: Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie ein iPhone in Ihrer Tasche haben oder einen MacBook auf Ihrem Schreibtisch stehen haben. Vor fünfzig Jahren hatte noch niemand davon gehört. Logisch, damals gab es sie noch nicht. Aber nach der Gründung im Jahr 1976 änderte sich das schnell. Durch den Aufstieg des Computers natürlich, aber auch durch die einzigartige Art und Weise, wie Apple Marketing betreibt.

Sie verfolgen eine Strategie, die auf bestimmten Prinzipien basiert. Das dritte Prinzip möchte ich hervorheben, weil Christen davon lernen können. Dieses Prinzip heißt "Zuschreibung" und wird wie folgt erklärt:

Menschen BEURTEILEN ein Buch nach seinem Umschlag!

Wenn Sie ein fantastisches Produkt entwickelt haben, das am reibungslosesten funktioniert und die beste Software hat, aber Sie es schlampig präsentieren, werden alle dies auf Ihr Produkt projizieren. Wenn Sie es jedoch auf eine kreative, professionelle Weise präsentieren, werden sie Ihnen DAS zuschreiben!

Die Qualität ihrer Produkte spiegelt sich also in der Qualität ihrer Kommunikation wider. Ein Doppelschlag, der sich als sehr erfolgreich erwiesen hat.

Das bringt mich zu Martin Luther. 1517 nagelte er seine berühmten Thesen an eine Kirchentür und startete die Reformation. Diese Geschichte kennen wir alle. Aber haben Sie sich je gefragt, wie es eigentlich möglich war, dass ein unbekannter Professor aus Wittenberg - sicherlich nicht das Zentrum der Welt - eine Bewegung starten konnte, die einen ganzen Kontinent veränderte? Ein Teil der Antwort ist, dass er die neue Technologie des Buchdrucks sehr klug nutzte.

In dem Buch "Brand Luther" erklärt der Journalist Andrew Pedigree, wie Luther neben seinen innovativen theologischen Einsichten auch Ideen zur Verbreitung seiner Bücher hatte. Wenige Menschen wissen, dass Luthers Sinn für Qualitätspräsentation seiner Arbeit maßgeblich zur raschen Verbreitung der Reformation beitrug. Er verwandelte das kleine Städtchen Wittenberg in ein Zentrum des Buchdrucks, aus dem ein Drittel aller zu dieser Zeit im Deutschen Reich verkauften Bücher stammte.

Wie Luther leben auch wir in einer Zeit beispielloser technologischer Erneuerung. Die unwahrscheinliche Kombination von Apple und Luther lehrt mich dieselbe Lektion: Als Christen sollten wir uns stärker bewusst sein, dass die Art und Weise, wie wir kommunizieren, Auswirkungen auf die Botschaft hat, die wir verkünden.

Der Inhalt des christlichen Buches rettet seit 2000 Jahren Leben - wie sieht es mit dem Umschlag aus?